钉科技观察：2020没有“双11”，2021没有“618”

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　　如果说2020年电商“双11”开始“深藏功与名”，钉科在2021年，技观上半年的察没“618”就已经给了外界“淡出视野”的感觉。这并不是有没说促销力度不再可观、玩法不再丰富，双11危地马拉数据更不是钉科说各大平台在这样的阶段不像往年那样关注自己的成绩，只是技观因为电商行业近年有些明显变化，而包括“双11”“618”在内的察没大促节点，却基本保持原样。有没

　　判断保持原样的双11依据，是钉科“低价”信息的千篇一律。这样的技观海地币圈料子背景下，之所以说大促节点“在消失”，察没是有没因为，“低价”本身，正在被有用户作为一种日常，举钉科技刚看到不久的两条信息作为例子：

　　一条是，在一款滤水壶的评论中，有用户评价称，“最近看到超市里卖地更便宜，感觉被坑了”。

　　另外一条是，钉科技注意到，空调线上市场有两个新变化，海地股民料子一是，线上销量下滑，这比较让人意外，二是，头部品牌线上市场份额下滑，二线品牌几乎集体崛起，这同样让人意外。这两点意外的背后，都有一个共同原因，空调涨价，而头部品牌的产品价格涨幅多在500元以上，高于二线品牌的海地兼职料子300元左右。

　　“管中窥豹，可见一斑”，大促与日常的差异，难免走向消解。

　　就竞争而言，如果大促节点仅有“低价”，在不考虑其它条件的情况下，京东与套系电商，恐怕并不足以与试图实现“天天双11”的拼多多搏杀。

　　延长时间成为了共同的策略，回看2020“双11”，它在比以往更早的海地交友料子10月中旬便开启征程，既然如此，也就无所谓“双11”，因为11月11日的符号意义在消失;至于2021“618”，在5月下旬就已经拉开帷幕，几乎在6月18日之后的一周才会划上句号，既然如此，也就无所谓“618”，因为6月18日的符号意义也在消失。

　　除非，在“低价”之外，还有新意。可惜，在钉科技看来，并没有什么。

　　2020年的“双11”阶段，网易严选和拼多多带来了新意，前者宣布“退出双11大战”，虽然后期在外界评价中多被描述为“另类营销”，倒也引起了一些共鸣;至于后者，更早时候已经喊出“天天双11”的口号，从真实情况看，仅就价格优势论，这正是拼多多日常运营中突出的特点，吸引用户的同时，其实也在持续降低单纯作为大促节点的“双11”的预期。

　　2021年的6月档，苏宁可以算是那个带来新意者，形式是“六一宝宝节”，在“谁还不是个宝宝”的年龄梗中，关照大朋友们对快乐购物的童心需求，同样是引发共鸣，而不仅仅是凭“618”获得年中热度。看起来，苏宁在为自身寻找沟通用户的更好方式，而不单纯是突出一年几次的“超低价格”与“高额补贴”，颇有些要突破发展次元壁的意思。

　　至于京东和淘系电商，将“618”从一个时间点变成一个时间段，再将这段时间持续拉长，数据的成长可以预期，但除了又一次拿出一个看起来庞大的数字之外，还会剩下些什么呢?

　　什么是“双11”，什么又是“618”，对于现在的一些电商平台而言，这个问题恐怕会像“什么是快乐星球”一样难以回答。难以回答，不是因为没有答案，而是，他们给的答案，用户未必想要。

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